0800-000-964

Threads上線一年氣勢消風「推特殺手」只想歲月靜好？

取自：鉅亨網

您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網

鉅亨網新聞中心 2024-07-16 10:23

Meta執行長祖克伯旗下社交媒體Threads增長緩慢（圖：Shutterstock）

祖克柏 (Mark Zuckerberg) 試圖對抗馬斯克 (Elon Musk) 的社交媒體產品 Threads 上線一年了，這本是 Meta(META-US)旗下打造的「推特殺手」，意在利用馬斯克收購之後帶來的混亂，在社交媒體領域發起一波突襲戰，挖角推特的廣告客戶和用戶。「推特殺手」上線一年後近況如何，有沒有給已經改名 X 的推特帶來實質衝擊？

Threads 增長緩慢

下方繼續閱讀

jAD Ads 聯播廣告

曝光6,789/日成本100/月

下文請點廣告解鎖

投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

祖克柏月初在 Threads 宣布活用戶已經超過 1.75 億人。他在該平台上有 430 萬粉絲，平均每條發文的評論都超過 1000。但他自己並不是一個活躍的社交用戶。整個 5 月，甚至只在 Theads 發了一條動態，而 6 月也只發了兩條，明顯低於在 Instagram 的更新頻率。他在那邊每條動態的評論量都輕鬆破萬，粉絲數量逾 1400 萬人。

雖然 1.75 億看來已是不錯數據，過去三個月增長了 2500 萬人，但相比母平台 Instagram 超過 24 億的月活，這甚至只是個微不足道的零頭。何況，Threads 用戶大多是靠 Instagram 導流過去。在 Threads 發布後，Instagram 一直在推送用戶下載使用這個新平台，甚至都不需要註冊，使用 Instagram 帳號就可以一鍵登錄。

今年五月，馬斯克宣布 X 全球月活用戶已超過 6 億人，日活用戶接近 3 億。2022 年馬斯克收購之前，推特公布的月活規模不到 4 億人。不過，Emarketer 預計，去年底 X 在美國市場的月活用戶只有 5600 萬人，而 Threads 平台則是 2900 萬人，這意味著 X 在美國的用戶規模只有 Threads 的不到兩倍。

推特殺手威脅減弱

在推特最風雨飄搖的時候，祖克柏在去年 7 月發布了 Threads，試圖打造一個全新的社交媒體平台。這是 Meta 社交網絡中始終缺失的一塊版圖：Facebook 是熟人社交平台，instagram 是圖片社交業務，而 Threads 則是文字版公開社交媒體。

憑藉 Instagram 的先天優勢，Threads 上線後迅速獲得了用戶認可。按照祖克伯給出數據，Threads 上線不到一天，用戶超過 3000 萬人，上線五天就超過 1 億人，創下了新社交產品的用戶增長紀錄。當然，Threads 並不需要獲取新用戶是關鍵原因。

更重要的是，Threads 直接導入了 Instagram 上數以萬計的明星，包括脫口秀女王 Oprah Winfrey、歌壇天后 Taylor Swift 等名人紛紛入駐，也把自己的粉絲從 Instagram 帶到了 Threads。

長期以來，作為公開平台的推特就飽受惡毒攻擊評論的困擾。這也是諸多名人離開推特，專注 Instagram 的主要原因。在馬斯克入主後大赦天下，顯著放寬內容管制標準後，這問題更加惡化。顯然，祖克柏想針對推特的這痛點挖走後者平台的名人與用戶。

看起來，Threads 擁有一切可以挑戰推特的先天條件，Threads 發布後的迅猛增長也讓推特切實感到了威脅。但上線一年之後，Threads 似乎並沒有給 X 帶來明顯衝擊。雖然 X 平台依然充滿爭議，廣告營收依然沒有回到馬斯克收購之前，但按照馬斯克公布數據，X 的活躍用戶反而實現了更迅猛的增長，並沒有受到 Threads 的挖角衝擊。

相比之下，Threads 在初期的大紅之後，並沒有延續穩定強勁增長。即便在 Instagram 持續導流扶持下，增長還是明顯放緩。為什麼 Threads 失去了後續增長的動力，沒能給推特帶來直接挑戰？

不碰爭議內容

推特上線已有 18 年時間。在過去的十多年時間，儘管管理層持續多次更替，研發止步不前，用戶增長陷停滯，社交網絡的潮流也不斷更替，從 Instagram 到 Snap 再到 TikTok，但推特的市場地位並沒有受到實質挑戰，始終是最具社會影響力的社交平台。

這主要是因為推特獨特的產品形態，政府機構、新聞媒體、名人都集中在推特，形成了嚴肅的公共議事空間和開放的網絡市民集會，匯聚形成了社會輿論。而這是人氣更旺、黏性更高的 Instagram 和 TikTok 都不具備的特性。

而 Threads 完全沒有在這方面的野心和想法。無論是祖克柏還是 Instagram 負責人 Adam Mosseri，在提到 Threads 定位時都表示，Threads 不需要碰硬新聞、政治內容以及社會話題，他們強調最多的關鍵屬性是「友善社區」。

公開討論和觀點碰撞是推特的特性，但這並是祖克柏想要的。可以理解，他在推出 Threads 之後，也不想再碰這些爭議的內容。在很長的一段時間里，Threads 都沒有搜索框，也沒有熱門話題和標籤功能，到現在沒有私信功能，甚至沒有專門開發網頁版，而這些都是輿論社交平台必備功能。諸多對推特不滿的用戶、媒體人和意見領袖來到 Threads，卻發現這裡根本不適合進行廣泛輿論討論和觀點碰撞，沒過多久又回到了 X 平台。

看來祖克柏只想做一個精緻美麗的小社區，把 Threads 打造成社交媒體文字版的 Instagram，讓明星網紅和普通用戶安安心心分享生活、娛樂、產品和內容，維護一個友善平和的環境，從而獲得廣告業主的青睞。

但在這樣的產品理念下，Threads 只能承接 Instagram 的用戶和流量，而無法從 X 平台真正帶走熱點事件的討論流量和用戶。此外，用戶增長緩慢也會直接影響網紅的分享熱情，而年輕用戶則更熱衷於去 TikTok。

祖克柏不想做第二個推特，也是完全可以理解的。他已經成為了美國前總統川普的眼中釘。就在上周，川普還在公開場合怒罵祖克伯，指責他們是美國的敵人，威脅上台之後要讓祖克柏付出代價，甚至送進監獄。

今年的美國大選，注定會比 2016 年和 2020 年更加充滿爭議和不確定性。相比馬斯克公開力挺川普，祖克柏這次只想做個「小透明」，不想讓自己的社交產品再次捲入社會左右兩派的爭鬥。

點此投放Google多媒體聯播網廣告

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

post_add 資料來源：鉅亨網

回智庫 apartment | 超玩媒

#Swift

Ads by jAD

網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導

我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊

─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

explore 發展趨勢

bookmark_star 查看資歷

【2024年亞太區年度AI廣告科技公司 AI Advertising Technology Company of the Year in APAC 2024】封面人物，榮獲MarTech Outlook期刊評選
【2024年全球十大最具影響力的領導人 Top 10 Best Global Influential Leaders of 2024】榮獲Business Frontier雜誌評選
【2024年值得關注的30大領先企業 30 Leading Companies to Watch 2024】榮獲CIO Bulletin期刊評選
【2023年最具啟發性的企業領袖總裁】榮獲CXO Outlook美國期刊評選
【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧供應商】榮獲《APAC CIO Outlook》矽谷科技期刊評選
Google Ads 全台灣第一個金融業智慧出價2.0成功案例。
多年數位行銷經驗，為Google Partners徽章認證經銷，代理Google, Facebook, Dcard, Microsoft, Yahoo apollo，並提供旗下jAD Ads聯播網廣告。
擁有AI數位廣告技術專利。全台灣第一家擁有專利的廣告代理商。
全台獨家推出 Google語音助理專用廣告。
2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
每月代客操盤數位廣告投放金額達800萬台幣。Google Ads代理累計超過4億台幣+。
回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。
曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
旗下經營自媒體與電商。
曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。
擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫數位行銷診斷服務

立即聯絡

Google數位行銷服務關鍵字搜尋聯播網廣告 GDN 多媒體聯播網廣告 YouTube 影片聯播網廣告 Performance Max PMax最高成效廣告購物廣告智慧型廣告探索廣告應用程式廣告 motion_sensor_active 轉換追蹤規劃設定服務類別 AI 網路廣告 AI 網站系統 AI 雲端主機 AI 人工智慧 AI SEO優化站內搜尋 medication 網醫診斷 AI客服 LINE id: @vhp8681s [email protected] 傑愛得資訊 Jump AD 聯絡： 0800-000-964 WeChat id: godzilla1128
			聯絡我們