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WordPress 將預設封鎖 Google 的 Cookies 替代品 FLoC

取自：INSIDE

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2021/04/19 Chris Google 、 wordpress 、數位廣告、 AI 、隱私、 FLoC
WordPress 引用了電子前鋒基金會的觀點，認為 FLoC 還是沒有解決定向性廣告的問題，一樣會加重網路上對特定族群的「群體歧視」。

WordPress 將預設封鎖 Google 的 Cookies 替代品 FLoC

Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像

全球最受歡迎的部落格系統 WordPress 今天宣佈，他們將 Google 的 FLoC 視為資安問題，將會預設封鎖，不讓它追蹤使用者的個人行為記錄。

有些讀者應該早就知道 Google 的 FLoC 是什麼了。目前世界上最主要的網路廣告追蹤工具「Cookies」長久以來一直被人詬病會洩漏過多的個人隱私資訊，因此許多瀏覽器以及 Google 自家的 Chrome 都準備停止支援第三方 cookie。

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取而代之的是，Google 推出了新的廣告追蹤技術「FLoC」。它的原理是使用機器學習，在匿名的狀況下分析你的網路使用習慣，用 AI 幫你貼標籤，久而久之知道你的生活習慣之後，會把跟你跟生活作息類似的人先分成同一類，然後瀏覽器、網站跟廣告客戶只知道你這一類人的「ID」（不是你個人 cookies），並依照這類人的生活喜好下廣告。

簡單來說，過去 cookies 時代是瀏覽器、網站跟廣告主都知道你是誰、你看了什麼；但在 FLoC 系統下，他們不知道你的個人 ID，只知道你跟誰一樣喜歡吃什麼、看什麼電影，然後一口氣對你們同類人一起下廣告。

但 WordPress 引用了電子前鋒基金會（Electronic Frontier Foundation）的觀點，認為 FLoC 還是沒有解決定向性廣告的問題，一樣會加重網路上對特定族群的「群體歧視」。WordPress 甚至是這麼寫的：「我們將透過（以下）四行代碼，對抗那些對種族主義、性別歧視、反 LGBTQ、精神疾病患者們的歧視」。

WordPress 表示還是會讓部落客自己手動選擇要不要支援 FLoC，但他們擔心會有太多人在還不了解詳細資訊時就加入 FLoC，因此現階段預設封鎖 FLoC 是最符合利益的選擇。這個功能將在 2021 年 7 月發佈的 5.8 版生效，而且有鑒於 FLoC 可能在那之前就會推出，WordPress 也打算連同早期版本一起更新封鎖 FLoC。

目前 Brave Browser、DuckDuckGo、Vivaldi 這些以隱私著稱的網路服務，都宣布將會封鎖 FLoC。

核稿編輯：Mia

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