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YouTube 音訊廣告協助品牌擴大觸及、提升能見度

取自：Google台灣

聯播：吉傳媒

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2020/11/18

不論是晚餐前安排一些時間在客廳鍛鍊身體、收聽最新一集的 Podcast 節目，或是週五晚上看場線上演唱會，隨著待在家中的時間變長，越來越多人開始收看 YouTube；尤其在疫情席捲各地後，對音樂產業產生深遠的影響與改變，音樂影片 (Music video）串流也越來越受歡迎，超過 20 億人每個月在 YouTube 享受音樂內容。

對廣告主而言，這項改變也創造了新的機會，讓品牌能夠透過數位音樂內容來觸及觀眾。因此，品牌也應該開始尋找觸及音樂愛好者的全新方式。

為了協助廣告主根據消費者在 YouTube 的多元使用習慣擬定合適的媒體和廣告素材策略，進而觸及目標對象，我們推出音訊廣告 (Audio Ads)，第一個專為在 YouTube 上極具吸引力且不受環境限制的聆聽體驗所設計並連結品牌與聽眾的廣告形式。音訊廣告 (目前為 Beta 版) 透過以聲音為基礎的廣告素材，提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能，協助品牌有效擴大觸及並提升能見度。

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觸及更多音樂愛好者

音樂一直是文化與日常生活中密不可分的一環，透過觀眾喜歡的內容與之互動進而掌握觀眾，一直都是品牌溝通較為可靠的方式，不過對多數品牌來說，YouTube 還有發揮空間。現在音樂影片串流達到了前所未有的高峰 — 觀看音樂內容的已登入使用者中，超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容，因此我們為品牌提供新的解決方案，在播放音樂內容時也能讓品牌被看見、聽見，以及進一步認識。(註一)

除了音訊廣告，我們亦推出「動態音樂首選頻道」，依照類型與情境分類歌曲，針對包括拉丁音樂，韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂，與 YouTube 音樂排行榜與音樂數據分析統計的百大熱門歌曲等，以及依照心情、興趣提供分類。 YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容，例如官方音樂影片。無論觀眾是直接觀看 YouTube 或當作每日生活的背景音樂播放，音樂首選頻道與音訊廣告都能讓品牌大量出現在 YouTube 上，輕鬆觸及全球喜愛音樂的粉絲，提升品牌能見度並為品牌業務帶來成效。

強化品牌訊息

而音訊廣告的最大的特色，就是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息，視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫。

為期數月的 Alpha 版測試結果也顯示，在我們評估的 YouTube 音訊廣告活動中，75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知，YouTube 音訊廣告有效地加強了品牌訊息的宣傳力道。(註二)

其中一個與我們進行早期測試的品牌 Shutterfly，運用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者，影響其購物意願，最終成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%，好感度也提高了 2%。

運用音訊廣告邁向成功之道

籌備及製作音訊廣告活動時，請記得讓聲音成為廣告的主角，想想如何讓人閉上眼也能清楚瞭解廣告內容。訊息應力求清楚明確，並以友善且真誠的聲音將訊息傳達給消費者。如果不確定要使用何種廣告素材，可以進行影片實驗以快速取得結果，無須額外付費。

你可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 上以千次曝光出價進行音訊廣告 (Beta 版) 競價，亦可使用與其他 YouTube 影片廣告相同的指定目標對象選項、出價策略及品牌提升 (Brand Lift) 評估功能。結合運用影片廣告與音訊廣告，就能依據使用者不相同的 YouTube 使用方式，以最恰當的廣告格式進行宣傳，拓展觸及範圍。

如要進一步瞭解 YouTube 音訊廣告，請造訪說明中心，或是與 Google 聯絡。

(註一)： YouTube 內部資料，全球，2020年6月。

(註二)： Google 內部資料，全球，2019年6月至2020年3月。

本文作者：Google 業務行銷副總經理葉揚

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post_add 資料來源：Google台灣

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