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傾聽：新功能可發展您的數字音頻業務

取自：Google

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卡羅爾·沃爾波特
產品經理，Google廣告經理
2020年8月6日發布

隨著人們收聽更多的流音樂，數字廣播，播客，甚至是文字轉語音新聞，發布商將有機會通過使用新技術重振百年曆史的格式，從音頻廣告中增加收入。從歷史上看，音頻廣告未能跟上在線廣告世界的步伐（通常要求發布商直接銷售音頻廣告或將視頻廣告改型為數字音頻廣告格式）導致聽覺體驗差，發布商收入有限。

為了幫助發布商通過其數字音頻內容獲利，Google廣告管理系統正在通過新功能來擴展對音頻廣告的支持，這些新功能包括用於音頻的動態廣告插入，程序化獲利和新的音頻預測功能。借助這些新的音頻功能，發布者獲得了通過其數字音頻內容獲利的機會，廣告商能夠覆蓋更多相關的音頻受眾，並且聽眾可以體驗質量更好的廣告。

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跨格式無縫獲利
Google廣告管理系統的新音頻功能（目前處於測試階段）使發布者可以在其音頻，視頻和顯示內容中製定一種真正的跨格式獲利策略。合作夥伴現在可以在一個地方管理所有庫存，從而可以輕鬆地根據用戶與內容的互動方式交付最佳廣告格式。

例如，如果某人正在與他們的電話或計算機上的音樂流應用進行交互，則廣告管理系統可以投放視頻廣告。或者，如果流服務在後台運行，則可以投放純音頻廣告。發布者還可以將動態廣告插入用於其音頻清單，以將廣告無縫插入各種設備上的實時音頻流中，而不管別人如何收聽。這些功能可幫助音頻發布者在正確的時間將正確的廣告格式傳遞到正確的設備，從而使他們能夠為用戶提供高質量的廣告體驗，同時最大程度地提高收入。

TuneIn是一種音頻流服務，可提供實時新聞，音樂，體育節目和播客，它使用Google廣告管理系統的新音頻功能來管理其所有廣告資源的多種格式。“我們使用Google廣告管理系統以編程方式通過音頻，展示廣告和視頻從我們的所有廣告資源中獲利。這有助於我們通過提高運營效率來簡化業務，更有效地獲利，並通過提供更多相關廣告來提供更好的用戶體驗。” TuneIn的獲利總監Kellan Barker說。

通過程序化音頻廣告增加廣告客戶的需求
廣告管理系統使合作夥伴可以靈活地以自己想要的方式出售音頻廣告資源，無論是通過程序化保證，私下競價，公開競價還是直接交易。借助新的程序化獲利功能，發布商可以釋放廣告客戶從諸如Display＆Video 360和未來的Google Ads等授權購買者那裡獲得的音頻庫存需求，從而提高填充率和收入。隨著新的音頻廣告系列設置，發布者可以很容易地在廣告管理系統建立的音頻專用線項目和廣告客戶可以創建新的音頻廣告活動類型或使用音頻市場在顯示和視頻360來發現和高品質的音頻內容安全的廣告庫存。

Spotify是全球最受歡迎的音頻流媒體公司之一，已採取程序化保證優先的方法來銷售其流音頻庫存。“通過Programmatically Guaranteed銷售我們的音頻庫存，使我們能夠在預訂和Programmatically之間取得平衡，” Spotify全球自動化銷售主管Greta Lawn說。“這幫助我們使音頻廣告資源可供更多廣告客戶使用，並增加了收入。”

預測音頻庫存
我們還將推出新的音頻預測功能，該功能可以將其他格式的音頻分解開來，使發布者可以深入了解音頻庫存可用性以及音頻廣告的效果。預測會使用歷史音頻清單數據，並考慮到季節性因素來預測發布者可能有多少音頻印象，這可以幫助他們更好地計劃音頻內容並從中獲利。

這些新的音頻功能僅僅是個開始。例如，我們目前正在與AdSense合作夥伴一起進行播客廣告試驗，並將繼續探索播客獲利解決方案，以便發布商可以通過這種新興格式來增加收入。隨著新音頻格式的出現，無論是播客，智能揚聲器還是其他連接的音頻設備，我們都會為合作夥伴開發更多的音頻貨幣化解決方案。收聽未來的音頻更新！

發表於： GOOGLE廣告管理系統

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