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Google數位廣告大餅亞馬遜分食

取自：經濟日報

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2018-10-10 01:00經濟日報編譯洪啟原／綜合外電

亞馬遜的廣告事業每年以三位數蓬勃成長，開始威脅到Google的廣告事業，有些廣告商將逾五成原先用在Google搜尋引擎的預算轉向亞馬遜，金額達數億美元。

CNBC報導，Google目前稱霸美國數位廣告平台，預估將吸納今年37%的數位廣告預算。根據eMarketer，Google母公司字母（Alphabet）雖未公布廣告營收的明細，但多數廣告收入咸認都來自搜尋廣告，今年來約占廣告收入的83%。

六家媒體公司的主管證實，亞馬遜正大舉搶攻廣告市場，eMarketer的最新報告也指出，亞馬遜已成為美國第三大數位廣告平台，僅次於Google和臉書公司。

字母還煤感受到亞馬遜廣告事業成長的威脅，上半年整體廣告營收的年成長率比去年同期更快。轉向亞馬遜的廣告多為包裝消費品，規模龐大且獲利高的汽車或旅遊等廣告，則還沒轉向亞馬遜。也有廣告商把在其他平台的部份廣告支出花在Google的其他事業，特別是YouTube。

然而，亞馬遜的廣告事業崛起，將很有可能威脅到Google最賺錢的廣告事業。例如，臉書在2012年股票首次公開發行後沒多久，就稱霸行動廣告事業。

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post_add 資料來源：經濟日報

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