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亞馬遜將跨足網路廣告投放對抗Google與Facebook

取自：Newtalk

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新頭殼newtalk | 文/台灣數位匯流網
發布 2018.09.04 | 11:18

根據紐約時報消息，亞馬遜很可能放眼網路廣告高效益，成為Google與Facebook主要競爭對手。圖片來源：擷取Amazon.com臉書
亞馬遜（Amazon）從零售產業不斷跨足科技領域，儼然成為科技事業巨擘，根據紐約時報消息，亞馬遜很可能放眼網路廣告高效益，成為Google與Facebook主要競爭對手，雖然可能僅僅剛起步，就以讓兩間公司開始警戒。

亞馬遜目前主要收益，仍然以電商零售為主，逐步跨入科技產業，例如電子書或人工智慧系統Alexa，雖然收購遊戲直播平台Twitch，但Prime會員不會投放廣告，反觀Google與Facebook，則是不斷收集使用者資訊，分析投放廣告。

就在8月，亞馬遜於對外表示，Twitch Prime會員將很快不能享有免費廣告服務，如果要維持不收看廣告，必須額外每個月支付Twitch Turbo服務，換句話說，亞馬遜在Twitch不但能獲得使用者更多會員費，也能取得廣告商資金。

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亞馬遜絕大部分營收仍是電子商務，2018年預計能達到2350美元，但最近財報其他業務類，引起許多分析師注意，特別是銷售展示與關鍵字搜尋廣告營收，與上一年同期相比，其他業務營收成長130%，約22億美元。

外界粗估網路廣告市場約880億美元，Google與Facebook佔據超過1半以上，亞馬遜的22億美元可能佔比不大，但亞馬遜在電商業務中，持有消費者龐大購物資訊，藉由大數據分析，能讓廣告投放更精準，已讓兩大巨頭開始傷腦筋。

市場分析公司Forrester分析師Collin Colburn認為，雖然以往亞馬遜沒有專注廣告投放服務，但仍在網站的關鍵字搜尋上，特別顯示欄位必須負擔費用，效用很類似廣告，如果亞馬遜專注廣告投放業務，將加大客戶影響力。

市場研究公司Gartner L2也對此表達意見，曾經在亞馬遜平台銷售產品許多大品牌，今年都增加了廣告投放量，也因亞馬遜自主產品越來越多，迫使其他公司必須增加廣告支出，提高商品能見度，以免銷售數字下滑。

訊息來源：紐約時報鳳凰網

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post_add 資料來源：Newtalk

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