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DoubleClick 推出數位音訊廣告

取自：Google台灣

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2018/05/31

我們很高興地宣布，從現在起，全球所有 DoubleClick Bid Manager 客戶都可以使用音訊廣告。全新的音訊廣告具備聲光魅力且應用範圍廣泛，能夠幫助品牌拉攏真正感興趣的忠實客群。預測結果顯示，2018 年全球使用音樂串流服務的人數將達到 12 億。[1]

為了讓你接觸來自多項熱門串流服務的廣大客群，Bid Manager 現在為你提供所需的工具。行銷人可以使用 Google Play 音樂、Spotify、SoundCloud 和 TuneIn (即將加入 Pandora) 的廣告空間。品牌若使用 Bid Manager 購買音訊廣告，就能將音訊和數位廣告活動整合在一起，在一天中的各種時刻觸及使用者。

「我們很高興看到 DoubleClick 納入了程序化音訊廣告。這項功能推出後，Bid Manager 客戶就能透過影片、多媒體和音訊等廣告格式，接觸 Spotify 的忠實客群。」 - Spotify 歐洲區程序化廣告部主管 Zuzanna Gierlinska

程序化音訊廣告能帶來豐碩成果
目前市場對量身打造的音訊解決方案需求越來越高，我們也趁這個機會推出新的音訊廣告功能。WideOrbit 的研究結果顯示，美國有 85% 的廣播廣告買方願意購買即時音訊廣告，更全面地接觸其核心客群。而有超過一半的美國廣播廣告買方認為，購買程序化音訊廣告能簡化工作流程；75% 的買方則認為，這樣能替即時優化與報表製作帶來好處。[2]

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DoubleClick 客戶已經從程序化音訊策略獲得成效。MightyHive 就利用了 Bid Manager 存取 Google Play 音樂上的音訊廣告，成功拓寬了廣播廣告活動的觸及範圍。該公司因此順利為民生消費用品 (CPG) 客戶開發了新的客群，在行動版網站、電腦版網站和應用程式總共放送了超過 750 萬次曝光、獲得超過 7,500 次點擊。有了 Bid Manager，MightyHive 得以找出並接觸理想的目標對象，不僅廣告活動的完成率超過 95%，點閱率更達到 0.11%。

「音訊廣告一直是接觸客群的有效方法。將這類廣告更新為程序化廣告，代表我們又在業界跨出重要的另一步：在使用者使用不同裝置時，適時創造觸及使用者的機會。MightyHive 很高興能率先為自家客戶引進這種廣告格式。」 - MightyHive 執行長 Pete Kim

觸及客戶，在競爭中脫穎而出
DoubleClick 提供的音訊廣告，能夠讓品牌觸及到那些沒有盯著裝置螢幕的人。當客戶聽音樂時，不會聽到太多則廣告，這表示在這種時候播放廣告的每個品牌都能獲得更多關注。

「我們公司是以提供音樂服務起家，因此深知音訊媒體的影響力，也瞭解音訊廣告為何這麼快就成為品牌接觸客群最個人化的方式；我們就是藉此觸及自家高品味又極具影響力的忠實客群。

SoundCloud 很高興能在開發自家的程序化音訊廣告解決方案時，率先與 DoubleClick 密切合作。對數位行銷產業和音訊廣告發展而言，這無疑是一項重大的里程碑。」- SoundCloud 全球銷售暨合作關係主管 Chris Blackburn

隨著音樂串流服務訂閱使用者的增加、更多消費者改用各種裝置聽音樂，音訊廣告領域也將持續成長。有鑑於此，品牌勢必要像採用其他形式的媒體一樣，運用音訊廣告向消費者傳遞恰當的訊息。透過 DoubleClick Bid Manager 購買音訊廣告，就是最理想的第一步。

[1]Statista「數位市場展望：2016-2022 年全球數位音樂使用者」

[2] WideOrbit 市調「未來的程序化廣播廣告」，2017 年 9 月

本文作者：DoubleClick產品經理 Jean-Claude Homawoo

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post_add 資料來源：Google台灣

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