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不想被機器人取代，數位行銷大師：保持積極開放心態

取自：TechNews

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作者今周刊 | 發布日期 2018 年 05 月 16 日 16:34

AI 浪潮襲來，如何讓自己不被淹沒，立於不敗之地？東方 AI 女王馮雁與西方數位行銷大師費思桐，告訴你如何戰勝 AI！

當 AI 大浪迎面襲來，如何不被滅頂？還能借力使力，站上浪潮，打造長尾職涯？《今周刊》獨家專訪中國 AI 女王馮雁與奧美集團人資長費思桐（Brian Fetherstonhaugh），一位是東方科學家、一位是西方數位行銷大師，教你從人工智慧與數位職涯雙管齊下，打造不敗長尾職涯。

「這世界變化太快，沒人可以預測市場，甚至你所在的產業會發生什麼變化！」暢銷書《人生的長尾效應（The Long View : Career Strategies to Start Strong, Reach High, and Go Far）》作者費思桐接受《今周刊》獨家專訪，為 AI 浪潮下的未來職涯下了註解：「就像你要去一場長途旅行，面對未知的挑戰，你會在背包裡放什麼工具？」

「第一，你必須先建立你的職涯生態系統，包含專業能力，讓你在工作上可以更靈活去面對挑戰，以及可以支持你的人脈資源；最重要的是──持續推進的動力！」

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建立職涯生態系統
抱持主動積極與開放心態
身兼全球奧美數位行銷執行長與奧美集團人資長，費思桐不但常替客戶把脈問診，也常提供年輕人職涯建議。他感嘆，大多數人都低估職涯規畫的重要性，職涯其實是場漫長、持續一輩子的耐力賽，但多數人常耗費過多力氣於階段性的外在價值，像是職稱、升遷、高薪等，「這些都不是終點」。

人工智慧崛起，大家熟悉的職場生態圈已被打破，以過去經驗堆疊出的職涯法則將被推翻。面對 AI 時代的未知挑戰，費思桐強調，解方是「主動積極」與「開放」的心態。

他分享奧美對未來人才的要求：

要有好奇心，能主動學習、解決問題，而非傳統上對下的應對，被動等待答案。未來變動很快，過去經驗的參考價值將越來越低。

所有人都要具備創意，不管是數據、行銷、客服或行政。

合作協同的能力，未來人才的多樣性，對公司面對跨領域競爭很重要，而在多元環境下，強化人類擅長的溝通力，才不會被人工智慧取代。其中，「合作協同」正是「台灣奧美廣告」搶進數位行銷戰場的成功關鍵。

3 年前，奧美廣告執行創意總監龔大中與創意總監蔣依潔找來廣告素人、網紅等成立「Content Table」。不久前，奧美最神祕的創意作戰中心首度在媒體曝光，只見辦公室內陳列一張張「大桌」。這是 Content Table 激盪廣告創意靈感的新嘗試，關鍵就在於「打破框架與界線」及「跨領域」。

龔大中解釋，傳統廣告經創意發想、執行就結案了，直線且單向，但數位行銷打破既有廣告形式與思惟，且更重視「互動」。

打破框架＋跨領域
劇本一套不夠得有十八套
龔大中苦笑，以前只要一套劇本，現在要十八套劇本。為了更確實掌控消費者會照著劇本「演」，就必須透過 Content Table 聚集從創意、行銷、素人、網紅等跨領域人才，一層層沙盤推演，擬定作戰計畫與目標。

奧美因此催生的「全聯小編」，也宛如「諾曼第登陸」，讓被定位為傳統廣告商的奧美，在數位廣告版圖絕地反攻，打響名號。

費思桐表示，AI 是屬於年輕人的新時代，唯有傾聽，才能了解。他積極參加年輕人的聚會，隨時保有好奇心與學習動力。身處科技打破產業框架、跨領域競爭的時代，他說，奧美旗下的廣告、公關、行銷等等子公司，將整合成聯軍作戰，未來，所有奧美人都該具備跨領域的能力，迎接「一個奧美」的新時代。

而發明能感應人類情感的機器人「超級少女 Zara」，有「AI 女王」之稱的香港科技大學教授馮雁接受《今周刊》專訪則指出，隨著 AI 技術成熟，在商業與職場應用已是現在進行式，應用範疇也會越來越擴大，「與 AI 共生、共事，已是無可避免的趨勢。」

既然避不了，就應該更積極去了解、面對。意即，即使再不喜歡、不熟悉新科技或新技術，也要去接觸，並學習如何應用。

馮雁叮嚀，即將進入職場的新鮮人，要積極跨領域學習，好比說，心理系還要學數據科學；醫學、物理系的學生，該了解電機、資工等。

對於已身處職場的中生代，則要學會自己專業領域內最新的 AI 職能。善用人機協作，將是未來在職場勝出的關鍵之一。

（作者：林鳳琪；全文未完，完整內容請見《今周刊》）

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post_add 資料來源：TechNews

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