0800-000-964

SK-II 的全新行銷策略： SEE THINK DO 內容行銷決勝三步驟

取自：Think with Google

ad 傑愛得資訊每個月調理網路廣告金額突破800萬，Google Ads累計突破4億。取得AI廣告技術國家發明專利：I827208。是台灣第一家取得金融業AI廣告智能競價2.0成功案例的Google Partner。

您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網

如何建立有效的內容行銷策略，讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送，可以抓住消費者的心產生共鳴進而被接收，是現今品牌行銷的一大關鍵。SK-II 透過 SEE THINK DO 三步驟，成功以消費者為中心，打造緊密連結品牌和消費者的出色內容行銷策略。

作者 Fumihiko Nishida
發佈時間 2017年10月2日
洞察企業對企業, 流行時尚, 廣告, 影片
地區台灣

數位時代的來臨，大大縮短了資訊和消費者之間的距離，消費者每天都會從各式各樣的管道接收到難以計數的大量訊息。面對著龐大的資訊，消費者的專注力已經不像過往集中；而網路的出現，更讓內容傳播跳脫了以往的節奏，賦予消費者挑選想要觀看何種內容的主動權。面對數位時代中主動且更加挑惕的消費者，廣告要如何吸引他們的目光變得更加困難。該如何建立有效的內容行銷策略，讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送，可以抓住消費者的心產生共鳴進而被接收，是現今品牌行銷的一大關鍵。SK-II 透過 SEE THINK DO 三步驟，成功以消費者為中心，打造緊密連結品牌和消費者的出色內容行銷策略。

下方繼續閱讀

jAD Ads 聯播廣告

曝光6,789/日成本100/月

下文請點廣告解鎖

投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

SEE THINK DO 三步驟全解析
SK-II 改變了過去的內容策略，不再用產品發表或是強調產品優勢的溝通模式，而是改以消費者為中心發展內容策略。SK-II 在深度研究品牌消費者時，發覺現代的年輕女性往往在社會期待及自我實現的兩端中拔河。始終相信改變肌膚可以為女性帶來新的正面力量的 SK-II，由這些消費者洞察中發展出行銷主軸 -- Change Destiny 改寫命運，和品牌精神相互呼應，希望透過 Change Destiny 給予女性力量，協助她們改變屬於自己的命運。

SEE：建立品牌連結SK-II 發現追根究底，現代年輕女性不論做出了何種選擇，她們真正在意的始終是如何改變自我、進而掌握自身命運。從這個消費者洞見的原點出發，SK-II 透過講述一系列不向命運低頭的女性故事建立品牌連結，由她們的生命歷程來實際闡述 Change Destiny 這個主軸。SK-II 跳脫了產品導向的思考，從消費者出發進行溝通，由此成功引起消費者對於 Change Destiny 改寫命運這個行銷主軸的關注，也因此提升了 SK-II 品牌的識別度。

THINK：思考與消費者的連結在提升消費者對於品牌的興趣後，下一步就是創造品牌產品與消費者之間的強烈連結。SK-II 所處的美妝產業一直是 YouTube 平台上內容豐富、極受歡迎的一個類別。根據調查，在購買美妝產品的消費歷程裡，不論是購買前的意見評論探尋，或是購買後的使用教學等等，使用 YouTube 的消費者中，就有高達 88% 的最終購買決策會受 YouTube 上的相關資訊影響，足見 YouTube 是美妝消費者重要的資訊收集來源。為了在眾多內容中脫穎而出，有效創造聲量，SK-II 選擇與意見領袖、媒體夥伴以及 YouTube 創作者一同合作，打造具有原創性的內容。這系列內容有別於一般單純講述產品成效的廣告，邀請了四位名人在對肌膚十分惡劣的環境中使用 SK-II 產品完成平面拍攝。別出心裁的內容，加上善用 YouTube 對美妝消費者的影響力效應，讓廣告不僅抓住消費者目光，也使 SK-II 的品牌與產品成功打進消費者心目中的考慮清單。

DO：帶動消費者行動抓住目光、成功提升品牌知名度以及消費者的觀望考量程度後，如何激發消費者的行動順利促成轉換，是品牌一切行銷活動的終極目標。SK-II 利用自家的 Magic Ring 青春美肌測量儀和知名的美妝名人合作，在 YouTube 上製作了 Magic Ring 使用方法與效果展示的影音內容，邀請消費者看完影片之後邁開腳步，到店家實際體驗 Magic Ring 的功效。在SEE、THINK 兩個步驟成功提升消費者對 SK-II 的品牌識別度與考慮程度之後，這支美妝名人現身分享的影音更是有效地促使消費者起身行動，前往店頭。

成功內容策略，創造顯著成效
SK-II 透過三個簡單清楚的步驟，讓品牌從識別度、觀望考量到實體店面造訪等指標都大幅獲得提升。特別是在新用戶的滲透率方面，更是大大提升了 143 %，成功為品牌帶進了新的消費族群。SEE THINK DO 除了讓消費者對於品牌產生正面的反應之外，貼切的影音內容策略更帶動了消費者對品牌以及產品的相關搜尋，激發消費者的行動，增加實際轉換的機率。

SK-II 相信持續不斷的實驗，是數位行銷的關鍵。行銷人若能善用低成本且快速的數位行銷進行各方嘗試，並從經驗中學習找到有效的路徑，就能準確掌握正確的方向，為品牌帶來成功的契機。

Sources
Google / Ipsos, Google Solutions Profiling Study，2017 年 3 月

點此投放Google多媒體聯播網廣告

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

post_add 資料來源：Think with Google

回智庫 apartment | 超玩媒

#GOOGLE

Ads by jAD

網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決

從發明專利到生成式美學！MarTech大師劉吉拉用AI打破行銷、藝術與政界的隱形邊界

【JumpAD 數位焦點】Meta 詐騙流竄成電商地雷！打詐中心祭重罰，數位行銷與合法商家如何自保？

【科技人文專題】從數位行銷到 AI 影像先鋒：解析「劉吉拉」YT 萬人訂閱背後的創作圖譜

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導

我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊

─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

explore 發展趨勢

bookmark_star 查看資歷

【2024年亞太區年度AI廣告科技公司 AI Advertising Technology Company of the Year in APAC 2024】封面人物，榮獲MarTech Outlook期刊評選
【2024年全球十大最具影響力的領導人 Top 10 Best Global Influential Leaders of 2024】榮獲Business Frontier雜誌評選
【2024年值得關注的30大領先企業 30 Leading Companies to Watch 2024】榮獲CIO Bulletin期刊評選
【2023年最具啟發性的企業領袖總裁】榮獲CXO Outlook美國期刊評選
【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧供應商】榮獲《APAC CIO Outlook》矽谷科技期刊評選
Google Ads 全台灣第一個金融業智慧出價2.0成功案例。
多年數位行銷經驗，為Google Partners徽章認證經銷，代理Google, Facebook, Dcard, Microsoft, Yahoo apollo，並提供旗下jAD Ads聯播網廣告。
擁有AI數位廣告技術專利。全台灣第一家擁有專利的廣告代理商。
全台獨家推出 Google語音助理專用廣告。
2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
每月代客操盤數位廣告投放金額達800萬台幣。Google Ads代理累計超過4億台幣+。
回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。
曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
旗下經營自媒體與電商。
曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。
擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫數位行銷診斷服務

立即聯絡

Google數位行銷服務關鍵字搜尋聯播網廣告 GDN 多媒體聯播網廣告 YouTube 影片聯播網廣告 Performance Max PMax最高成效廣告購物廣告智慧型廣告探索廣告應用程式廣告 motion_sensor_active 轉換追蹤規劃設定服務類別 AI 網路廣告 AI 網站系統 AI 雲端主機 AI 人工智慧 AI SEO優化站內搜尋 medication 網醫診斷 AI客服 LINE id: @vhp8681s [email protected] 傑愛得資訊 Jump AD 聯絡： 0800-000-964 WeChat id: godzilla1128
			聯絡我們