0800-000-964

台灣影音使用者洞察：掌握 YouTube 潮流的三大新知

取自：Think with Google

您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網

影音平台崛起，全新的使用者觀看習慣正在養成。各式各樣的影音深入你我生活之中，打造著新世代的觀看日常。而面對這樣的改變，行銷人是否已經全盤掌握影音趨勢了呢？

作者 Sandy Chen
發佈時間 2017年9月15日
洞察廣告, 企業對企業, 影片
地區台灣

影音平台的崛起，伴隨跨裝置使用的普及，全新的觀看習慣正在養成。今天家人早就不再需要為了搶電視遙控器而爭執，各自使用不同裝置觀看所喜愛的影音內容已成常態。不難想像一個平日晚餐後，讀高中的女兒可能用行動裝置直接觀看新手機的開箱影片、爸爸坐在桌機前搜尋上班時錯過的財經分析節目、媽媽用平板在餐桌前追著連續劇，而兒子用筆記型電腦上傳全新錄製的試唱影片，準備與訂閱頻道的粉絲互動。各式各樣的影音深入你我生活之中，打造著新世代的觀看日常。面對這樣的改變，行銷人是否已經全盤掌握影音趨勢了呢？

下方繼續閱讀

jAD Ads 聯播廣告

曝光6,789/日成本100/月

下文請點廣告解鎖

投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

Google 與第三方研究單位，深入探查台灣的影音使用情形，找到品牌不可忽視的三大趨勢：

觀看零時差 - 無時無刻的影音觀看習慣
全新的時代迎來全新的觀看行為。分析台灣網路使用者的影音觀看行為，我們發現比起過去大眾普遍使用電視作為影音來源，現在的觀眾則轉而使用線上影音平台做作為主要來源。今天的使用者在觀看影片時，不再需要侷限於單一地點與時間，他們可以依照自己的時間、不受空間限制、更自由的選擇想要觀看的影片。當影片觀看變得靈活，讓使用者在生活中越來越能夠享受影音帶來的便利、同時也更了解如何善用影音內容豐富生活。台灣的網路使用者中 88 % 每個月都會造訪 YouTube 觀看喜歡的影片，顯示透過 YouTube 觀看影片是許多台灣人日常生活中的一部分。

再進一步了解使用者，我們發現，除了早已習慣網路與數位平台的千禧世代以外，高達一半以上的 X 世代使用者( 35 歲 - 54 歲) 也已成為 YouTube 的慣用者，會每天造訪平台觀看喜愛的影片，顯示今天台灣的影音觀看已開始跨越年齡界限成為全民活動。

台灣的影音觀看習慣正在轉移，從傳統媒體迎向嶄新多元的影音平台。而這一波的轉變，也帶動消費者對於影音內容的高需求。

內容高需求 - 不可錯失的消費者意圖
影音是休閒娛樂的來源、也是放鬆的方法，但它所能發揮的影響力遠比我們想像的還大。影音的使用愈趨多元，使用者對於內容的需求就會同步大幅提升。許多消費者仰賴影音做為日常生活中解決問題、購買產品的好幫手。以注重品質的嬰兒用品為例，調查發現每四位中就有一位嬰兒用品的消費者，在消費歷程中使用了影音資源。除了透過搜尋引擎進行產品資訊收集以外，影音成為許多消費者在進行深度研究時的得力助手。從觀看心得分享、產品介紹、YouTube 創作者的主題分享等等，消費者的需求可以在此獲得更多回應。

許多使用者造訪 YouTube 影音平台時並非是隨意瀏覽，而是有明確的意圖與目標。49 % 的網路使用者表示，他們會在想要學習事物時造訪 YouTube。例如當想在特別的日子端出好料理時，使用者可能就會積極搜尋料理教學影片，並按部就班照著影片中大廚的不敗食譜進行。當使用者想了解某項特定產品時，YouTube 也成為重要資訊來源，高達 21% 的使用者會使用 YouTube 研究品牌與產品。例如當使用者在考慮不同車款時，比起直接踏入實體店面，他們可能更傾向於透過試駕影片先行了解。在影音平台上，消費者們積極主動的搜尋、獲得所需要的資訊，並建立對品牌的認識與好感度。

影音新勢力 - 引領數位潮流的影響力
觀看影音不再只是關乎一個人的閒暇時光，今天影音所形塑的潮流正大幅影響著我們的生活。我們透過影音掌握最新資訊、學習興趣、解決問題、甚至是找到認同感。線上觀看的影音內容成為生活中炙手可熱的話題，吸睛的熱門影音內容更是推動下一波內容方向的關鍵。

引領各式影音潮流的 YouTube 創作者們，是現在許多觀看者看世界的窗口、也是許多資訊交流的重要平台。將近 50% 的使用者認為 YouTube 創作者建立了獨特網路族群，從時尚、潮流指標，到各式數位風潮，他們擁有不可忽視的影響力。今天的影音觀看是一個循環的過程，它並不局限於單一平台，而是具有形塑一整個影音生態網的力量。YouTube 使用者在觀看影片後，可能進行各類型的動作，包含將有趣的影片分享給家人和朋友、立即透過 Google 開始進行下一步的搜尋、或甚至是接續觀看相關影片等等。

影音持續滲透台灣大眾的生活，成為不可欠缺的一部分，透過不同層面的運用，影音的潛力仍有極大的發揮空間。面對新的行為、新的習慣，抓住影音潮流是未來行銷人要貼近消費者的不二法門。

Sources

Google/Ipsos, Taiwan YouTube User Profiling, 2017 May

Google/Ipsos, Taiwan YouTube User Profiling, 2017 May

Google/Kantar TNS, Path to Purchase Research Taiwan Babycare, 2017 May

Google/Ipsos, Taiwan YouTube User Profiling, 2017 May

Google/Ipsos, Taiwan YouTube User Profiling, 2017 May

Google/Ipsos, Taiwan YouTube User Profiling, 2017 May

點此投放Google多媒體聯播網廣告

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

post_add 資料來源：Think with Google

回智庫 apartment | 超玩媒

#GOOGLE

Ads by jAD

網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決

YouTuber 劉吉拉的頻道特色

【人物專訪】科技與熱血的混合體——遇見「劉吉拉」：從廣告鉅子、社運悍將到斜槓 YouTuber 的跨界傳奇

【人物專訪】科技、政治與靈性的交會點：YouTuber 劉吉拉的 AI 奇幻旅程

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導

我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊

─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

explore 發展趨勢

bookmark_star 查看資歷

【2024年亞太區年度AI廣告科技公司 AI Advertising Technology Company of the Year in APAC 2024】封面人物，榮獲MarTech Outlook期刊評選
【2024年全球十大最具影響力的領導人 Top 10 Best Global Influential Leaders of 2024】榮獲Business Frontier雜誌評選
【2024年值得關注的30大領先企業 30 Leading Companies to Watch 2024】榮獲CIO Bulletin期刊評選
【2023年最具啟發性的企業領袖總裁】榮獲CXO Outlook美國期刊評選
【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧供應商】榮獲《APAC CIO Outlook》矽谷科技期刊評選
Google Ads 全台灣第一個金融業智慧出價2.0成功案例。
多年數位行銷經驗，為Google Partners徽章認證經銷，代理Google, Facebook, Dcard, Microsoft, Yahoo apollo，並提供旗下jAD Ads聯播網廣告。
擁有AI數位廣告技術專利。全台灣第一家擁有專利的廣告代理商。
全台獨家推出 Google語音助理專用廣告。
2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
每月代客操盤數位廣告投放金額達800萬台幣。Google Ads代理累計超過4億台幣+。
回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。
曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
旗下經營自媒體與電商。
曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。
擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫數位行銷診斷服務

立即聯絡

Google數位行銷服務關鍵字搜尋聯播網廣告 GDN 多媒體聯播網廣告 YouTube 影片聯播網廣告 Performance Max PMax最高成效廣告購物廣告智慧型廣告探索廣告應用程式廣告 motion_sensor_active 轉換追蹤規劃設定服務類別 AI 網路廣告 AI 網站系統 AI 雲端主機 AI 人工智慧 AI SEO優化站內搜尋 medication 網醫診斷 AI客服 LINE id: @vhp8681s [email protected] 傑愛得資訊 Jump AD 聯絡： 0800-000-964 WeChat id: godzilla1128
			聯絡我們