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迎戰節慶商機不敗關鍵！廣告3 招完勝競業！

取自：點子生活

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合和國際 HOHOAD 2017/02/14

台灣人喜歡過節，大至春節，小至光棍節，節日總能點綴生活；。GO survey市調網統計，節慶除了能為民眾帶來好心情，更能帶來強烈的「消費」意識，尤其是「贈禮」需求明顯的節日，例如對長輩表達感恩心義的母親節，狠甩春節、父親節及情人節，成為贈禮需求最高的節日，為百貨、零售、餐飲產業帶來的經濟提升尤為顯著。看在品牌主的眼裡，母親節不僅是表現孝親的節日，更代表著難能可貴的商機！

趕在消費者意識到之前，建立起品牌與節日的連結性
根據 Google 的數據洞察，母親節通用字搜尋從 3 月就開始明顯增加，其中又以基本關鍵字例如「母親節禮物」、「母親節禮品」、「母親節禮物推薦」最多人搜尋，值得注意的是，在搜尋的時候，有多達 70% 的人心裡沒有明確的送禮目標，於是，在消費者茫然蒐集贈禮靈感，到終於下定決心的這段期間，就是品牌開始逐步擴散消費欲望的絕佳良機！甚至要搶在消費者開始動作之前，就若有似無地在生活周遭佈下綿密戰線，逐步建立起品牌與節日間的連結性！

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用百貨促銷活動，帶動母親節熱銷產品銷量
尤其因為恰巧銜接著百貨公司的年中慶檔期，無論送禮或自用，美妝保養及珠寶精品都是熱門的購物選項，其中又以消費門檻較低的美妝保養為大宗。從 Google Trend 提供的數據來看，「美妝保養」的搜尋曲線和「母親節」一樣，從 3 月就開始大幅上升，到 5 月又迎來另一波高峰。若品牌能在百貨促銷開始前，就先大量曝光建立印象、提升商品好感度、躍升消費者心中必買的慾望清單，一旦年中慶及母親節檔期開打，就能順水推舟，一舉締造品牌聲量及銷量！

有效接觸真實人流，找到你的消費者在哪
根據東方線上的統計數字得知，由於百貨公司週年慶折扣大、優惠多的特性，消費力集中在年齡介在20～39歲之間、收入中等以下的年輕女性，恰巧的是，台北捷運主要的乘客屬性也落在 20～39 歲的女性之間。因此我們可以假設，多數女性都是透過搭乘捷運的方式，參與百貨公司的促銷活動！只要掌握住鄰近捷運站的真實人流，就能在移動的通勤過程中，日日夜夜不間斷地累積曝光能量，進一步強化消費欲望！以下整理北捷各站鄰近的百貨商圈，找到你的品牌目標族群集散地，廣告行銷絕對事半功倍！

捷運台北車站：
鄰近新光三越站前店及京站時尚廣場，以五鐵共構的黃金轉乘特性，融會來自四面八方的所有旅客，用交通動脈帶動人潮、人潮帶動錢潮，熱門站體向來是經濟發達的不二指標！

捷運中山站：
出站即為買氣極佳的南西商圈，除了有新光三越百貨壓陣之外，更有與台北車站相互連接的中山地下街，兩站相輔相成，串聯台北心臟地帶的強大消費力！

捷運台北101/世貿站：
台北101不僅是舉世聞名的著名地標，更為國外旅客的必訪景點！本身融會世界各大精品品牌，再加上周遭信義區商圈的新光三越、微風等百貨公司錦上添花，稱做時尚族群的購物天堂當之無愧！

捷運忠孝敦化站：
捷運忠孝敦化站地處繁榮的台北東區，緊鄰明曜百貨、頂好商圈；與忠孝復興站又有東區地下街相連，直通太平洋 sogo 百貨復興及忠孝館，完整的消費機能，吸引大量年輕購物族群與觀光客前往。

捷運板橋站：
捷運板橋站以高鐵、台鐵、捷運三鐵共構的優勢，即便位處新北市，每月人潮流量依舊亮眼！而周遭包含遠東、誠品、麗寶百貨所形成的商圈，更吸引中和、新莊、土城等附近居民前往，是新北市最為繁華的購物商圈之一。

捷運芝山站：
捷運芝山站緊鄰新光三越百貨，出站步行 5 分鐘即可抵達；又有免費接駁車可以抵達天母大葉高島屋，瞄準居住於芝山、天母周遭居民，以地緣關係拉近距離，是與當地消費者關係最為緊密的百貨商圈之一。

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post_add 資料來源：點子生活

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