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每個搜尋背後都是一個需求！只要搜尋活動存在，SEO 就是一個顯學

取自：數位時代

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撰文者：嚴家成、盧盟晃、何慧儀；數位時代行銷部(整理) 發表日期：2016/09/28

這幾年的網路行銷方式越來越多樣發展，例如搜尋引擎行銷、部落格行銷、社交網路行銷、影音行銷、內容行銷、故事行銷、口碑行銷、行動行銷等。但是操作各種行銷模式之後，最後會發現消費者透過搜尋而導入的流量，才是最穩定而長期的流量來源，而能夠達成這個目標，最主要的就是搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization）。

美國大數據分析與儲存技術公司 Teradata 的首席技術長寶立明（Stephen Brobst），曾經於 2014 年被 ExecBank 選為全美排名第四的技術長，僅次於亞馬遜、特斯拉和英特爾的技術長。他曾經在 2015 年新北大數據論壇中表示，目前大數據已經被濫用，最後則是大數據這個詞彙將會退燒。

退燒的是大數據這個詞彙，而不是大數據本身，SEO就跟大數據一樣，經常被誤用或是誤解。

也就是說，大數據本身還是很重要，但是言必稱大數據的現象會成為歷史，大數據的議題會回歸本質。SEO 也是一樣，不管如何稱呼，提升自然搜尋流量引起的曝光度依舊是網站很重要的任務。

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只要搜尋活動存在，SEO就是一個顯學
根據 www.internetlivestats.com 的資料，目前全球約有近十億個網站，至少60 兆個網頁，每天部落格會產生數百萬篇的文章，每天有十幾億個 GB 的流量，而且這些數據一直在增加。當人們面對越來越多的資料時，只有更強大的搜尋服務可以解決資訊過載的問題。

根據 Google 的統計資料，使用者於 2014 年執行了數萬億次的搜尋。人們在購買產品之前，會先搜尋比較產品資訊；人們在計畫旅行時，會先搜尋景點與住宿資訊；人們在進行各種活動之前，搜尋已經是必要的需求。

雖然 SEO 越來越重要，但是大眾以及企業對於 SEO 的誤解，卻從來沒有消失過。有些誤解是因為對於搜尋引擎優化的陌生，有些誤解是因為接收了錯誤的搜尋引擎優化資訊。例如，有些人認為會有一種搜尋引擎優化的作法，只要做了以後，就可以讓網站出現在搜尋結果頁面的第一頁。更有很多人認為，搜尋引擎優化就是破解搜尋引擎技術，然後利用搜尋引擎的漏洞而讓網站在搜尋結果中名列前茅。

當然這些說法都是錯誤的，不可能僅靠單一簡單的操作，就可以完成搜尋引擎優化作業。某個網頁具有優秀的搜尋排名，往往是因為多個因素總合才促成的。

首圖來源 / Amy Whitney via Flickr, CC Licensed
（本文改編自《SEO超入門》，旗標出版。）

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post_add 資料來源：數位時代

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