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財經觀點／物聯網時代廣告關鍵字：大數據

取自：聯合報

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2016-08-10 03:39 聯合報鄧博文（智威湯遜廣告公司董事總經理）

廣告產業發展到現在超過了150年，過去由廣告主、廣告公司加上強勢媒體曝光，主導消費者接收訊息的方式，在數位時代來臨後，主導權轉到消費者手上，廣告效益大不如前。

全新的廣告思維：內容行銷（Content Marketing）、社群行銷（Social Marketing）、關鍵字行銷（Keywords Search）、程序化購買（Programmatic Buy）、即時競價（Real-time Bidding）、Retargeting等等，唯一的目的就是極大化廣告效益。而面對物聯網時代來臨，它將驅動所有產業的變革，其中的關鍵就是大數據。

相信大家已經不習慣沒有網路的生活，更習慣只要連上網路，使用Google文件、Gmail信箱不用錢；在網路編輯、賣東西、做調查，上臉書傳照片、分享影片、傳訊息、打電話、開視訊等也都完全不用錢，感覺免費服務無所不在。為什麼？答案就是大數據。

因為當使用者在使用各種服務的同時，服務的提供者也正在一點一滴的紀錄你的行為與資訊，進而利用你的一舉一動所產生的數據來賺錢。這是一場看不見的交易，但它卻帶來無限的價值。於是有人預言未來世紀便是「零元世紀」，所謂「零元世紀」就是說未來吃喝玩樂可能都不用錢，這便是大數據與物聯網將帶來的世紀。

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而談到物聯網，根據研究機構的調查，到了2020年，全世界會有多達250億以上個終端裝置，全部都能上網，時時刻刻都在蒐集使用者的行為資訊。最後加上大數據分析，將資訊變成和有價證券一樣可以在市場自由交易的資產，擁有大量消費者資訊的企業甚至靠賣商品已經不是主要獲利來源，而是想盡辦法讓手上的數據變成黃金。

因此廣告公司必須朝向以「數據」為基礎的變革進行組織、流程、服務、產品創新等所帶動的價值創新。除了過去擁有的策略力與創意力優勢外，必須再建立起科技力與數據力，尤其是數據力，因為在物聯網的時代，擁有數據力才是競爭力。

不僅廣告業，當物聯網時代來臨，不管你是什麼產業？不可或缺的便是數據力。

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post_add 資料來源：聯合報

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