0800-000-964

中國跨境電商新稅制上路一週，台灣業者：行銷策略要改變

取自：數位時代

ad 傑愛得資訊每個月調理網路廣告金額突破800萬，Google Ads累計突破4億。取得AI廣告技術國家發明專利：I827208。是台灣第一家取得金融業AI廣告智能競價2.0成功案例的Google Partner。

您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網

撰文者：許文貞發表日期：2016/04/14

中國跨境電商新稅制在 4 月 8 日上路，正式告別免稅時代，所有符合跨境電商商品清單，採用直郵形式進到中國的商品都必須繳「進口環節增值稅」和「消費稅」。沒有列在清單上的商品，一律要採用一般貨物貿易進口的方式處理。過去採用保稅倉模式的業者，由於保稅倉模式將被視為一般貨物貿易，業者必須重新研究如何採用直郵模式跨境寄送商品。

新稅制上路滿一週，台灣有跨境到中國販賣的電商業者，在新稅制上路第一週分別遇到什麼樣的困難呢？

（照片來源：wikimedia）

過去抓大放小，現在一視同仁

在目前台灣跨境到中國販售的電商平台中，與天貓國際串接的平台業者是 ASAP 和 PayEasy。PayEasy 表示，對於低價的商品來說，稅賦會增加，但如果是販售較高單價商品的業者，影響層面就比較小。由於平台上大部分的商品單價較高，許多商品原本就不會享有免稅優惠，改為新稅制後影響不大。

中國過去一直以出口為主，為了促進跨境電商，採取「抓大放小」的策略。原本各國電商業者若採用直郵模式將商品寄到中國，雖然需要繳交行郵稅，但享有 50 元以下免稅的優惠。例如一包 80 元人民幣的食品零嘴，行郵稅為 10％，也就是 8 元人民幣，因為低於 50 元人民幣的免稅額，因此業者就不用繳稅。未來則是一視同仁，無論商品價格高低，都必須要繳進口環節增值稅及消費稅。

下方繼續閱讀

jAD Ads 聯播廣告

曝光6,789/日成本100/月

下文請點廣告解鎖

投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

至於 PayEasy 去年到今年初跟天貓國際合作行銷台灣米，是採用保稅倉的模式，而非直郵，但 PayEasy 表示未來會改用直郵模式處理。

ASAP 則表示，短期內影響較大是需要人工一一去對應所有商品和稅率。原本平台上有 23 萬件商品，在新稅制上路的第一天，平台有將近一半的商品因為還沒有對應到該品項的稅率，無法上架。到一週後的此刻，仍然有三分之一的商品還無法恢復上架。

中高階彩妝保養品類稅賦不升反降

然而對於過去行郵稅最高的化妝品和保養品類，新稅制讓價格不升反降。例如美妝保養品類的商品，過去要繳最高等級 50％的行郵稅，如今新稅制上路後，護膚保養品類要課增值稅，反而大幅降低到 11.9 ％，屬於奢侈品的化妝品類稅賦，也有微幅調降到 47％。

86 小舖則表示，由於有自有品牌供貨給許多中國的平台商，因此過去大多採用保稅倉的形式寄存商品。新制上路後，保稅倉將歸為一般貨物貿易形式，但據 86 小舖了解，對於目前仍在各地保稅倉內的商品，中國政府的態度是「賣完為止」，可以暫時先不受新制影響。

接下來 86 小舖就會將供貨的模式調整為直郵。而且改用直郵對業者來說反而是好事。過去商品必須跟其他各國的商品一樣，要先整批寄送到保稅倉，再等待出貨。但現在台灣透過直郵寄出的商品，反而多了鄰近性的優勢。

然而，對 86 小舖而言，另一個改變是商品的行銷策略。由於 86 小舖原本的商品定價多為中價和平價商品，在此頗新稅制改革中，原本 100 元人民幣以下的美妝保養品的行郵稅仍在免稅額以下，不用繳稅，現在則是全部都要繳稅，受到的價格影響會較大。因此短期內 86 小舖主要會針對中價位產品做行銷，但長期而言，平價商品還是有市場需求，86 小舖認為需要平價商品的消費者不太可能因此購買更高價的商品，還是會習慣新稅制影響下的價格。

中國跨境電商政策波動
2014 年 7 月，中國為了促進內需市場，對跨境進口的電商釋出了多項利多，例如免稅、採用行郵稅、快速通關、保稅倉進口等。然而不過短短的兩年不到，跨境電商新稅制又再上路，甚至幾乎沒有過渡期，政策發布的 3 月 24 日到上路的 4 月 8 日不過短短的兩週，跨境電商商品清單更是到 4 月 7 日晚上才公布，幾乎沒留給業者任何緩衝時間，清單之中也有許多灰色地帶。據中國媒體天下網商報導，清單中沒有官方細則解釋的商品，海關大多全是留在關外。

此外，據中國媒體北京商報網報導，雖然很多商品價格都被新稅制影響而漲價，消費者卻沒有感受到價差，主要原因是許多平台都採用「免郵」或「包稅」的方式，自行吸收價差。然而這樣燒錢自行吸收的方式最後可能淪為價格戰，除非透過整個供應鏈的優勢共同降低商品成本，不然可能不會是長久之計。

對於西進中國的台灣電商平台和供貨商而言，變動雖然必須要面對，但或許業者們最關心得會是，未來會不會又有變化？多快會迎來下一步的變化？中國市場大，人人都想分一杯羹，但台灣電商平台或品牌業者西進，下一步要怎麼走，究竟佔不佔得到利多，還要再觀察。

資料來源：天下網商、北京商報網

點此投放Google多媒體聯播網廣告

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

post_add 資料來源：數位時代

回智庫 apartment | 超玩媒

電商

Ads by jAD

網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決

網紅要納稅了！財政部網紅課稅規範出爐國稅局釋疑營業稅怎麼繳

美日關稅大戰看臺灣看國際情勢發展

川普對等關稅下的臺灣農民怎麼辦?

從發明專利到生成式美學！MarTech大師劉吉拉用AI打破行銷、藝術與政界的隱形邊界

【JumpAD 數位焦點】Meta 詐騙流竄成電商地雷！打詐中心祭重罰，數位行銷與合法商家如何自保？

【科技人文專題】從數位行銷到 AI 影像先鋒：解析「劉吉拉」YT 萬人訂閱背後的創作圖譜

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導

我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊

─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

explore 發展趨勢

bookmark_star 查看資歷

【2024年亞太區年度AI廣告科技公司 AI Advertising Technology Company of the Year in APAC 2024】封面人物，榮獲MarTech Outlook期刊評選
【2024年全球十大最具影響力的領導人 Top 10 Best Global Influential Leaders of 2024】榮獲Business Frontier雜誌評選
【2024年值得關注的30大領先企業 30 Leading Companies to Watch 2024】榮獲CIO Bulletin期刊評選
【2023年最具啟發性的企業領袖總裁】榮獲CXO Outlook美國期刊評選
【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧供應商】榮獲《APAC CIO Outlook》矽谷科技期刊評選
Google Ads 全台灣第一個金融業智慧出價2.0成功案例。
多年數位行銷經驗，為Google Partners徽章認證經銷，代理Google, Facebook, Dcard, Microsoft, Yahoo apollo，並提供旗下jAD Ads聯播網廣告。
擁有AI數位廣告技術專利。全台灣第一家擁有專利的廣告代理商。
全台獨家推出 Google語音助理專用廣告。
2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
每月代客操盤數位廣告投放金額達800萬台幣。Google Ads代理累計超過4億台幣+。
回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。
曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
旗下經營自媒體與電商。
曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。
擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫數位行銷診斷服務

立即聯絡

Google數位行銷服務關鍵字搜尋聯播網廣告 GDN 多媒體聯播網廣告 YouTube 影片聯播網廣告 Performance Max PMax最高成效廣告購物廣告智慧型廣告探索廣告應用程式廣告 motion_sensor_active 轉換追蹤規劃設定服務類別 AI 網路廣告 AI 網站系統 AI 雲端主機 AI 人工智慧 AI SEO優化站內搜尋 medication 網醫診斷 AI客服 LINE id: @vhp8681s [email protected] 傑愛得資訊 Jump AD 聯絡： 0800-000-964 WeChat id: godzilla1128
			聯絡我們